低價已經不是關注點，美的推三大高端系列冰箱

在白電行業增長勢頭放緩的背景下，三大白電巨頭在傳統的冰、洗、空領域正廝殺激烈。

美的冰箱也正補齊高端短板，計劃打造階梯性的產品線來爭奪此前薄弱的高端市場。

一年前在高端市場嘗到甜頭的美的冰箱在高端領域繼續發力，日前一口氣推出了三大系列高端產品，分別是微晶全家族、果凈系列和凈味系列，其中果凈系列是行業首款果蔬除農殘冰箱。

與以往冰箱在5000元以下定位不同的是，此次美的將這三大系列冰箱定價從6999元至14999元。


早在一年前，美的冰箱便已試水高端領域，當時推出的是微晶系列冰箱。

微晶系列冰箱走進了近7.5萬個家庭，在內部銷售比例已經達到20%，且預計下半年將突破30%。微晶系列也帶動了連續用戶數的增長。“上市不到一年，V菁薈已經擁有超過7萬個會員。”

高端產品的銷售價格也較為堅挺，正在進行的“618”電商大促上，界面新聞記者看到美的微晶冰箱也并未出現較大折扣的降價讓利。

正因為微晶冰箱在銷售上讓美的冰箱打開了一個全新的領域，美的冰箱此次再度加碼高端市場。

“希望能讓消費者感知美的冰箱的這種變化，從量變到質變，把儲備的技術拿出來，把中高端的產品做好。”美的冰箱事業部總經理柏林在接受界面新聞專訪時稱，“形成這樣一個價格梯度，都是成本決定的。除農殘的抽屜就能買一臺小冰箱。”

他還表示，布局高端產品，就有更大的成本空間，在功能之外，在新材料、工藝設計等方面做文章。

事實上，冰箱市場的保有量已接近飽和。城鎮居民百戶冰箱擁有量從2004的超過90臺上升至2017年的98臺，農村居民百戶冰逢擁有量更是從2007年的不到30臺上升至2017年的91.7臺。

這種趨勢影響已顯現，去年冰箱線上銷售增長創下近幾年增速新低。中怡康監測數據顯示，2018年全年冰箱線上市場零售規模達到1575萬臺、330億元，分別同比增長6.9%、19.7%，零售量首次跌破兩位數增長。

冰箱行業的下一個增長點在哪里？

對此，柏林認為，中國的渠道縱深非常長，“就美的冰箱來看，從市占率來說，我們有很大的空間。第二，以前的產品和覆蓋的價格段相對來說還是局部的，把價格段都做起就可以驅動很大一部分的增長。所以我們的成長空間還是很大的。”

冰箱的市場競爭格局較為穩定，行業前三市占率超過50%。產業在線數據顯示，2018年海爾線下市場零售額份額35.4%，線上市場份額31.7%；海信家電的容聲冰箱，市占率13%；美的冰箱2018年市占率為11%。

對于高端市場，美的冰箱十分期待。柏林稱，“這兩年國產品牌在高端的占比在提升，我們未來會看好國產品牌在高端的占比會越來越高，希望美的是增長最快的那一個。”

近年來，智能家居的概念已漸普及，美的集團董事會秘書江鵬曾表示，美的集團明年要把全部家電產品智能化。對此，柏林稱，在軟硬件上，冰箱也會跟隨集團的整體戰略。

此外，面對部分互聯網家電品牌來勢洶洶的低價競爭，柏林顯得并不在意，他稱，“低價已經不是我們關注的群體了。”